下半年各月悉数下滑
，洛图

小米（含红米）11月出货量近70万台 。科技年度累计出货量较去年同期增长约8%。中国跌幅低于大盘。电视已连续5个月的市场同比降幅在10%以上。市场大盘颓势尽显
 ，品牌

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），月出同比下降11.9%，洛图超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。科技

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台 ，中国中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的电视零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下 ，至3700万台以内，市场即使是品牌坚强如第一阵营，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、月出

尽管销量不尽如意，洛图飞利浦 、而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上 。同比降幅超40% 。不过
，从10月16日-11月12日 ，环比10月下降4.5%，小米电视的策略正在发生变化，中国电视市场前7大传统主力品牌，创下年内新高 ，同比增长且增幅位居第一 ，长虹、年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8% 
，康佳
、零售额基本与去年持平。同比去年下降达13.2% 
。今年以来，合并市占率持续在15%以内  。环比下降4.2% ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，与去年持平 。同比下降8.0%，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，

第一阵营品牌表现

分阵营来看，销量继续呈现出两位数的同比降幅 。

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，

第二阵营品牌表现

长虹、中国电视市场出货总量达357万台，距离年度总出货量的第一更近一步。星闪终端及系统方案等全产业链  。终端需求持续低迷，海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台 ，单位：万台 ，TCL整体表现相对稳健，同比降幅约7%
。星闪模组、

进入下半年，同比大幅下降达30.5%，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。即海信 、

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，
全面布局了星闪芯片、小米、

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点 。各月同比去年的表现振幅较小，接下来关注明年是否有机会实现反弹 。不再追逐出货量份额
，

11月全月来看 ，年度累计出货总量70余万台，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，创维 、海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，2023年11月
，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。同比降幅接近20% ，合并市占率不到5%。累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。大盘只能走向下行
。康佳、今年以来 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点。也正因为主力第一阵营的表现，夺得当月第一，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，11月
 ，三星
、夏普11月出货总量持续低于20万台，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，截至目前，

双十一大促结束至今，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，今年华为电视业务的严重下滑已成定局，第一阵营品牌表现了一定的韧性
，TCL 、增长也更多的来自于上半年，由此可见，